View Full Version : Упадок пантихозов
Наткнулся на две статьи, описывающие одну и ту же тенденцию - сокращение продаж колготок по всему миру вследствие прихода моды на голоногость, и восприятия женщинами ношения колготок как одной из наложенных на них мужчинами обременительной повинности.
Pantyhose sales sag, in part due to fashion choices of younger workers
CHARLOTTE, N.C. (AP) -- Here's a little secret, guys: Wearing pantyhose is no fun.
Sure, their sheer allure enhances the legs. But they're tight, uncomfortable and one little rip can make them run -- and ruin an entire outfit. And while they once were a staple in a career woman's wardrobe, sheer hosiery today faces an even a bigger snag that can't be fixed with clear nail polish or a Band-Aid -- more than a decade of declining sales.
At Hanesbrands, the nation's leading seller of women's sheer hosiery, the company has been straightforward with investors about the decline. The company said it continues to work on product innovations and is trying to take advantage of current fashion trends, but admits there is little that can be done about the sales decline until the fashion pendulum swings back its way.
"The casualization of the workplace, it is not as strict as before," said Romaine Sargent, vice president and general manager of marketing for hosiery at Hanesbrands. "Women have more options and some are choosing to wear sheer hosiery less."
According to the company, women ages 25 to 54 wear pantyhose an average of 1.8 times a week, down from 3.5 times a week a decade ago. Hosiery sales at Hanesbrands, which includes sheer hosiery (pantyhose, knee-high and thigh high), leggings, tights and trouser socks, totaled $290 million in fiscal 2006 -- a nearly 68 percent drop from the $895 million in sales the company did in fiscal 1995.
The snag, industry experts say, is the generation gap between women who remember a time when stockings and pumps were required workplace attire and slacks were a no-no, an era enshrined forever in the 1980 Jane Fonda-Lily Tomlin comedy "9 to 5."
Nowadays, the trendsetters in many offices wear Capri-style pants, dress shorts, open toe sandals or even flip-flops.
"The traditional waist-high pantyhose garment thrived in the 1980s, it was at a peak," said Sally Kay, president and chief executive of The Hosiery Association, a Charlotte-based trade organization. "But with the onset of the Internet in the '90s, and the ability to work from home, that's when we start to see sales decline."
Hanesbrands, created in September when Sara Lee Corp. spun off its apparel business, makes lingerie, underwear and other clothing for large retailers. The Greensboro-based company's top brand is Hanes, which products include underwear, bras, socks and T-shirts. About 6.5 percent of Hanesbrands' sales comes from hosiery, and those sales have dropped each year since 1995.
Women 40 and older are Hanesbrands' best hosiery customers. Women in the 20-to-35-year-old range wear less sheer hosiery, but show greater interest in alternatives like leggings, tights, trouser socks and even thigh-high hosiery.
"I have a love-hate relationship with pantyhose," said 34-year-old LeeAna S. Valkovschi, a marketing specialist from Charlotte who wears nylons two or three times a week. "I love that they are complimenting to any imperfections that I may have. I hate that by the end of the day they are so binding."
That kind of attitude has contributed to the 24 percent drop in overall sales in Hanesbrands' hosiery business in the past two years.
"Pantyhose feels frumpy and old to younger generations," said Clare Sauro, assistant curator of accessories of The Museum at New York's Fashion Institute of Technology. "Plus, if you've never worn pantyhose, you don't think to wear them now."
The current generation of adolescents and young adults -- Generation Y, or those born between 1977 and 1994 -- "has been known to create their own trends," said David Morrison, founder of the young adult marketing consultancy Twentysomething Inc. in Philadelphia. "Whatever they are going to be comfortable in is going to have main appeal."
Morrison and others note that while young people often take any fashion trend to its extreme, they aren't the only ones dressing down. The "casual Friday" trend that started in the 1990s continues to seep into the rest of the work week.
"The idea of simplicity is very appealing," Morrison said. "Whatever can be done to sleep a couple extra minutes."
And possibly save a couple of extra dollars. Depending on where you shop and the brand you buy, a pair of regular, reinforced toe pantyhose runs about $5 to $9; a three-pair pack about $10 to $15, maybe cheaper if on sale.
Hanesbrands is addressing its problem in several ways. One is by offering pantyhose alternatives like tights, leggings and trouser socks, although Sargent cautions that the company is not "looking to aggressively spend money" on product development in those areas.
Another is by marketing various sheer hosiery innovations. In addition to the longstanding "control top" feature, which slims the tummy and the rear for a smoother look under clothes, the company now offers "anti-cellulite" nylons and even stockings that promise to hydrate your legs.
Those kind of innovations raise costs, however -- prices for some brands sold at high-end department store can reach $50 a pair.
That kind of upselling is tough, particularly when the target is young women who feel squeezed for cash.
"They are asking, 'Why am I spending money on this? It runs, it does this, it does that,"' Morrison said. "A good tie for a guy is going to cost $50 to $100 and it can be worn again."
Hanesbrands' Sargent said her company is trying to listen to younger consumers' tastes and preferences.
"Our younger consumers are not always aware of the innovations in the line. They know what was, but not necessarily what's new," she said. "We are looking for the appropriate way to reach out to them -- is it the Internet? Peer influence?"
Sauro thinks it might be easier for companies just to let the fashion cycle take its course -- and wait for the seemingly inevitable return of sheer, nude-colored pantyhose.
"You have a young generation that is influencing high fashion and that influences a greater population," Sauro said. "It just takes the right person and the right moment with the right generation of new eyes to change things. It will happen. In fashion, anything's possible."
NEW YORK — It didn't matter if the weather outside was frightful: Most fashionable women headed to holiday parties bare-legged.
Among Allure magazine's December tips for hot holiday looks: "Lose the Hose."
For pantyhose makers, it seems the sales slide that started in the mid-1990s still has legs.
The hoseless trend has socked companies such as Hanesbrands — whose lines include Hanes, L'eggs and Just My Size. Sales from its hosiery segment have fallen each year since 1995. That unit's revenue for the fiscal year ended in July was down 14.3% from the year before to $290 million. The company warns investors in its latest annual report: "We expect the trend of declining hosiery sales to continue as a result of shifts in consumer preferences."
Among causes of sagging sales:
•Relaxed office dress. In the 1990s, dress codes loosened. For women, pants and a blouse often replaced suits with skirts. By 2000, Casual Fridays had morphed into more-casual all week at many offices.
•The Sex and the Cityeffect. Carrie Bradshaw and her cronies showed that bare legs and sexy shoes made a potent combo. The HBO show lives on in TBS reruns as does its hoseless fab footwear fashion legacy: open-toed shoes and slinky, strappy sandals.
•Better looks for bare legs. Gone are tanning products that imparted a sickly orange glow. Cosmetics companies now offer a range of affordable, natural-looking spray tans and self-tanning creams. Meanwhile, fierce competition among nail salons — including a rise in South Korean and Vietnamese owner-operated shops — brought faster pedicure service at lower prices, says research group Mintel. That has helped keep shoes that show off the work popular.
•Pantyhose can be a pain in the butt and purse. Pantyhose can feel like a tourniquet, and once a pair gets a snag, it usually has to be tossed. Going without discomfort costing from a few dollars to more than $40 a pair was a trend many women were happy to embrace.
"I can't stand wearing pantyhose. I haven't worn them in years nor do I intend to in the future," says Janelle Baker, 32, of Overland Park, Kan. "I don't understand the logic of women wanting to wear something that is difficult to get on, generally uncomfortable and has a high risk of not being wearable at any moment (due) to a run."
Maintaining hope
Pantyhose makers aren't giving up. "The industry is not dead," says Sally Kay, president of the Hosiery Association, a trade group. "Certain areas are flourishing, and others aren't. Forward-thinking companies are diversifying their product offerings."
Given sales trends, getting space on retail floors for new styles will be hard, however, says NPD Group apparel analyst Marshal Cohen.
"What retailer has a good assortment of unique pantyhose?" he says. "They only carry basics, and they shove them to the back of the store on the third floor."
Cohen says the hosiery industry hasn't been aggressive enough in reaching out to consumers, such as through direct sales, for example.
Kay says, "We're trying to be more user-friendly. Our plan is to become more interactive and even create blogs" with advice on how to wear the new styles.
Among industry moves:
•Footloose fashion. Makers have been encouraged by acceptance of footless leggings, a return of a style fashionable in the 1980s.
In fall 2005, Kayser-Roth's Hue line had one style and two colors — black and espresso. By this fall, sales were strong enough to expand to eight styles in a range of colors that include bullfrog and eggplant, says spokeswoman Alison Hessert.
The company courted consumers in September at New York's Fashion Week, an event where designers show off their latest styles, by setting up street carts and handing out 4,000 footless tights along with bookmarks with advice on how best to wear them.
•Making offbeat office-appropriate. The industry is pumping out more unconventional legwear, such as fishnets and plush cashmere leggings, that aim to add panache to a workplace suit. Muted colors and styles, such as beige tones and smaller basket weaves make the look more subtle, says Kay, who says she has worn charcoal fishnets to board meetings.
"Fishnets were once only thought of for ladies of the night or showgirls," says Kay. "They didn't have a connotation that it was appropriate for the workplace."
•Comfy body shapers. Spanx — a 6-year-old newcomer to the body-shaping industry — has shown that shape-enhancing undergarments can be fashionable as well, leading celebrities such as Gwyneth Paltrow and Oprah Winfrey to rave about its offerings.
This spring, Kayser-Roth's No Nonsense brand will begin selling Great Shapes, a line of hip-yet-comfortable products that includes footless body shapers. This month, Hanes will launch Go Figure, a line of shapers also designed for comfort.
•Tradition that's good for you. To make classic, sheer pantyhose more appealing, Hanes' Silk Reflections launched a Leg Benefits line in July that is designed to improve circulation and is infused with vitamin E to soften skin.
The right direction
There are signs the new products are steps in the right direction.
Industry sales of tights —Allure gave opaque tights the fashion OK — are up 15% to $125 million for the year ending October over the previous year, says the NPD Group.
And the decline for sheer pantyhose seems to be bottoming: Sales for the year ending in October fell 1.9% to $644 million vs. a 13.8% year-over-year drop to $657 million the previous year.
Hosiery makers are trying to think of the future broadly and positively.
"Looking at all areas of legwear, as opposed to just hosiery, is a smart thing," says Kayser-Roth's Hessert. "You just try to work with what's working, and you'll try to focus on the positive. So, if footless tights are going well, we'll go out of our way to accommodate it."
Печально если так. Чем меньше девки будут носить колготки, тем меньше будет наиболее лояльная часть нашей аудитории - фетишисты которых с детства или юности тема цепляет.
Я считаю что заметный спад интереса именно в кругах нашего клиента станет заметен нескоро, если вообще станет.
Возможно даже что недостаток колготочных эмоций в реальной жизни в некоторой степени даже подстегнет, имхо.
Ну а мода штука переменчивая. Сегодня не модно, а завтра вновь на пике. :)
Щаз кстати в моде колготки с обрезаными носками, leggings так называемые. По крайне мере куча celebrity в них рассекает. И так называемые opaque tights т.е. не обрезаные плотные колготки на них тоже мода. Я захожу нет нет на блоги fashion и встречаю фото знаменитостей в них. Печально но на наших сайтах данные типы колготок обхотят стороной как элемент фетиша :( Нужно восполнить пробелы. Не даром onlytease открыл дополнительный сайт only-opaques, в общем есть повод задуматся.
А над тем, что колготки выйдут из моды я бы не боялся, всё это домыслы я про статейки.
Statejki eto propoganda ... a voobshe ya zametil chto drocheri lubyat pantyhose encasement
Я считаю что заметный спад интереса именно в кругах нашего клиента станет заметен нескоро, если вообще станет.
Возможно даже что недостаток колготочных эмоций в реальной жизни в некоторой степени даже подстегнет, имхо.
Ну а мода штука переменчивая. Сегодня не модно, а завтра вновь на пике. :)
Ну в принципе да, может оно и так конечно будет. Хорошо бы если так, я бы сказал :)
Щаз кстати в моде колготки с обрезаными носками, leggings так называемые. По крайне мере куча celebrity в них рассекает. И так называемые opaque tights т.е. не обрезаные плотные колготки на них тоже мода. Я захожу нет нет на блоги fashion и встречаю фото знаменитостей в них. Печально но на наших сайтах данные типы колготок обхотят стороной как элемент фетиша :( Нужно восполнить пробелы. Не даром onlytease открыл дополнительный сайт only-opaques, в общем есть повод задуматся.
Таки да, действительно обрезанные колготки в моду входить стали, невооруженным взглядом заметно. В статье как раз про это и сказано - что мол разные новые типы одежды для ног пользуются все большей популярностью. И опаками стоит озаботиться для мемберок, тоже полностью согласен.
А над тем, что колготки выйдут из моды я бы не боялся, всё это домыслы я про статейки.
Я не думаю что падение продаж это домыслы. Оно таки имеет место быть, вопрос в том как это на нас скажется.
Nau
>>> Я не думаю что падение продаж это домыслы
Это смотря с какой стороны посмотреть на падение обьёмов и как считать. Вполне может статься, что считали по одной стране (врядли прям по миру всему считали), может каких то брендов или ещё как. Я статьи то не читал, так как по аглицки с трудом :(
Кстати раз вернулись опаки и легинсы то значит мода делает виток аля-80-ые годы, а потом опять колготки попрут. Мода штука такая постоянно по кругу ходит. К примеру в моде опять большие сумки женские, чёрти чё :D
Считали по Штатам, и вроде написано что по индустрии в целом считали, а не по отдельному производителю. Еще пишут что полки с колготками появилась тенденция выносить в дальние углы на третьих этажах торговых центров, да и там тоже только базовый ассортимент.
Если где-то убыло, значит где-то обязательно прибыло. Если убыло в колготках, то вопрос в том, где же тогда прибыло?
я вас уверяю, стандартная женщина из Замкадья ничего не знает о том, что какой то законодатель моды, сидя на унитазе с калькулятором в руках, решил, что колготки теперь не модно.
достали они на самом деле говорить что носить, на чем ездить, что есть...
а ваще одна из причин, имхо: в процессе приготовления колготок учавствует нефть же? так вот она заканчивается :)
Да кстати, а ведь действительно, колготки же из нефти делают :) Нефть закончится и из чего тогда их делать будут, из кукурузы что ли :)
В статьях не про Россию речь - в России насколько я знаю потребление колготок только растет, во всяком случае судя по тем данным что я видел года два-три назад. А в Америке таки падает, это факт. Даже по косвенным признакам это видно, по рекламе например, или по фильмам.
Да кстати, а ведь действительно, колготки же из нефти делают :) Нефть закончится и из чего тогда их делать будут, из кукурузы что ли :)
В статьях не про Россию речь - в России насколько я знаю потребление колготок только растет, во всяком случае судя по тем данным что я видел года два-три назад. А в Америке таки падает, это факт. Даже по косвенным признакам это видно, по рекламе например, или по фильмам.
Ne soglasen s toboj Nau ... Pro Russia ne mogu skazat'... No, v US vsemu svoe vremya v opredelennoe vremya sutok.
1. Reklama / fil'mi delaetsya dlya srednix ludej, kotorie ne nosyat pantyhose ezhednevno. Prosto chtobi kupili produkt.
2. Eta srednyaya us devushka vecherom vixodit v pantyhose/stockings i high hills na ulicu, chtob komu to ponravit'sya.
3. Rabotnici intelektual'nogo truda - osobenno bussiness woman v pantyhose 24/7. Toest' dnem rabota a vecherom bussines vstrechi. Na vixodnie oni kak pravilo utrom v jeans a vecherom opyat' pantyhose/nylon. Odevaut oni na rabotu kostum so shtanami ili s ubkoj, kobluki. Nikogda ne uvidesh u nix otkritix stupnej. Dazhe letom oni v nylon.
Prosto vse ochen' razdelyaetsya. Na Brighton russkie telki xodyat zhrat' kupit' v pantyhose i high heels. Amerikanki etogo ne delaut.
U menya est' znakomaya business girl, kotoraya odevaet postoyanno pantyhose bez trusov. Skoka raz s raboti ee zabiral ili restoranov, trusov nikogda ne videl na nej s pantyhose. Toka so stockings odevaet trusi, eto oni takie chto v trusax, chto bez nix odin xren.
Vse chto ya xochu skazat', chto v us vsemu svoe mesto i vremya.... dazhe vremya dnya.
V us obshestvo postroenno na den'gax. Komu che nado to i govorit. Ya pressu usa delu na 25, tak zhe kak russkyu... Potom delau vivodi....
Regards
Не уловил, о каких тенденциях говорит то, что некая бизнес-девка не хочет надевать под пантихозы трусы. :)
Кстати одним из факторов уменьшения продаж и собственно ношения колготок на западе является факт брюк, в том смысле, что там бабы часто носЮт брюки вместо юбок. Ко мне приезжал знакомый из Германии так вот он говорил "У вас хоть на ноги женские можно посмотреть на улице, а у нас бабы поголовно в брюках да джинсах" :(
В итоге может получится так:
1. На ноги в колготках можно будет только на порносайтах посмотреть. В связи с этим у аудитории будет расти интерес к сайтам по колготкам.
2. Уменьшение продаж колготок вызовет таки снижение образования новых фетишистов из числа молодежи, но это компенсируется притоком латентных фетишистов из старой гвардии (см. предыдущий пункт)
3. Ношение брюк и джинсов породит новеньких в нишах фуликлозед и джинс. Куда мы почувствовав тенденцию сразу же и двинемся :) Фуликлозед кстати уже снимается.
4. Возможно опять увеличится интерес к ступням, как к единственной доступной к лицезрению части женских ножек :)
5. Все идет по спирали и либо придумают что-то новое в моде, либо вернутся к хорошо забытому старому. И мы это используем. Да и не стоит забывать, что красивые ножки в шикарных колготках это ценность непроходящая. По крайней мере будем на это надеяться.
Segodnya stoyal kuril. Vdrug prixodit chernaya, bol'shie sis'ki, korotkaoe plat'e, semejnie trusi cherez plat'e vidno (mozgov ne bilo chtob che to po ton'she nadet'), chernie pantyhose, high heels ... papka s fotkami /portvolio/. Ya prozrel. Ona k security, v zdanii. Potom smotru, k liftu. Zashli v lift vmeste. Ya smotru ona vishla na etazhe radiostancij, nu a ya k sebe poexal....
Prosto vsemu svoe vremya.
A voobshe classika est' klassika.
вернутся к хорошо забытому старому --> tut kogda nado, odevautsya klassicheski.
Pro Germaniu ne znau.
A pressu ya nikogda za chisyu monetu ne beru. Osobenno v us, napishut chto pantyhose eto ploxo, chtob jeans prodat'.
heh, us pizdesh ocherednoj ...
Vse kak bilo tak i budet!
Не уловил, о каких тенденциях говорит то, что некая бизнес-девка не хочет надевать под пантихозы трусы. :)
Potomu chto russkaya devka umnaya, a amerikanki mogut semejnie trusi odet' pod pantyhose .... :bayan:
Семейки на девке это круто :up: Нут, может она боксёрша, а это были типа boxers трусы.
Powered by vBulletin® Version 4.1.6 Copyright © 2024 vBulletin Solutions, Inc. All rights reserved.